Tout au long de l'année, le Printemps Haussmann invite les curieux à découvrir les coulisses du magasin.
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Coup de maitre : alors que la plupart des magasins de l’époque essaient d’écouler discrètement leurs stocks anciens, plus ou moins dissimulés parmi les nouveautés, Jules Jaluzot, lui, joue la transparence. A peine deux mois après l’inauguration du Printemps, il lance le concept des « Soldes ». L’invention est révolutionnaire à tous les titres. Commercial, tout d’abord, puisque proposées à date précise et prix réduit, les marchandises de la saison passée partent comme des petits pains. Culturel, ensuite, puisqu’à grand renfort de placards publicitaires, le rendez-vous crée chaque fois l’évènement.

A une époque où les déplacements sont chers et longs, où nombre de pays ne disposent pas encore de vrais grands magasins, Jules Jaluzot développe également la vente par correspondance. Le succès est tel qu’en moins de dix ans, l’Europe, et au-delà, sont desservis. Même le Japon est concerné ! Partout, de l’Egypte à l’Asie, des bureaux sont dès lors chargés de regrouper les commandes, puis de les réexpédier à leurs destinataires. Les employés du Printemps attachés à ce service se doivent de parler plusieurs langues, les nombreux catalogues étant traduits. 

Grâce à cette dynamique volonté d’expansion, l’élégance parisienne franchie toutes les frontières, des campagnes françaises au reste du monde.

Jules Jaluzot possède un sens inné de la communication et de la promotion. En parfaite adéquation avec le nom, Au Printemps, évocateur de renouveau et de fraîcheur, quand la plupart des enseignes d’alors se réfèrent plutôt au prix (Au Bon Marché), au propriétaire (Harrods), ou à l’adresse (Au Louvre), il fait du premier jour du printemps un évènement. Chaque cliente du grand magasin se voit alors offrir un bouquet de violettes, devenue fleur fétiche du grand magasin.

Charmante attention évidemment, qui est encore l’occasion de réclames, annonces et littérature ! En effet, Emile Zola s’en inspirera pour son Bonheur des dames : « Elle parlait de la nouvelle prime du Bonheur, une idée de Mouret dont il menait tapage dans les journaux, de petits bouquets de violettes blanches achetés par milliers à Nice et distribués à toute cliente qui faisait le moindre achat » y écrit-il. 

6 avril 1874 : des publicités invitent les Parisiens à se rendre à « l’inauguration des ascenseurs de Vienne » et à venir découvrir les « nouveaux magasins ». De fait, le Printemps vient d’acquérir deux ascenseurs - pionniers - installés dans l’une des cours du bâtiment et dans une même cage. Le mouvement est ainsi permanent du sous-sol aux combles, l’un montant, l’autre descendant, les deux dotés de conducteurs spéciaux. 

Présentés à l’Exposition Universelle de Vienne en 1873, ils y ont rencontré un tel succès qu’ils furent dès lors baptisés « ascenseurs de Vienne ».

Attentif à son savoir-faire autant qu’à son faire savoir, le Printemps entend être présent aux grandes expositions universelles déroulées tous les onze ans à Paris. Il est, de fait, le premier grand magasin à y participer. 

Lors de celle de 1878, il occupe deux stands au sein de la section des industries de l’habillement et reçoit deux médailles d’argent, l’une pour ses trousseaux et lingerie, l’autre pour ses vêtements pour dames et enfants. 

Lors de celle de 1889, il se fait remarquer en usant des « chutes » de fer de la Tour Eiffel, star de l’évènement tout juste érigée, pour fabriquer des médailles, presse-papiers, encriers et autres souvenirs spécialement estampillés. 

Grand magasin de l’élégance, le Printemps porte une attention permanente à la qualité proposée à un prix raisonnable. Mais aussi à la diversité de son offre, qui ne cesse de se développer, attachée toujours à défendre le meilleur goût du jour et des besoins. Et toucher une clientèle de plus en plus large. 

Ainsi, dès 1878, l’enseigne s’adresse directement aux hommes à la faveur d’un premier rayon de confection dédié à leur garde-robe. 

Un peu plus tard, en 1884, c’est au tour du parfum de faire son entrée grâce aux propres fragrances de l’enseigne, « Extra-Printemps » ou « Paris-Printemps ». 

Autre arrivée remarquée : les chaussures pour dames parmi lesquelles les « Paris-Lux » griffées Printemps… 

Le 9 mars 1881 au petit matin, le Printemps, éclairé au gaz et à la chandelle prend feu, il est entièrement détruit à l’exception d’une petite partie. Dès lors à la recherche de nouveaux capitaux, Jules Jaluzot fait du grand magasin une société en commandite par actions, intéressant par là-même employés et public à sa reconstruction. Les journaux de l’époque rapportent, eux, que des clientes soucieuses de retrouver rapidement « leur » élégance, viennent spontanément offrir leurs économies !

L’architecte Paul Sédille, quant à lui, conçoit un nouveau bâtiment totalement inédit, pensé pour le commerce avec tourelles, larges allées, comptoirs sur mesure, perspectives démultipliées, nef centrale surmontée d’une verrière grâce à laquelle s’infiltre le jour, et passerelles aériennes…

Elle est la couturière de prédilection du tout Paris et c’est à elle que le Printemps propose un atelier particulier au sein du grand magasin. A la tête du rayon des robes, Madame Barutel y conçoit dés lors des modèles de mode, création-à-porter permettant aux femmes de trouver, sur place, non seulement les étoffes, mais aussi le modèle fini, réalisé par l’une des meilleures spécialistes du genre. 

Le Figaro du 5 mars 1883 le résume ainsi : « La véritable élégance ne réside pas dans la somptuosité des étoffes, la richesse des garnitures, elle est surtout la résultante d’une coupe irréprochable, d’une heureuse combinaison de nuances, d’ornements ».

Pionnier de l’architecture moderne le Printemps construit par Paul Sédille, actuel Printemps Beauté-Maison, adopte d’emblée l’éclairage électrique tout juste mise au point par Thomas Edison : encore une révolution. De fait, dans ses mémoires datées de 1885, le Baron Haussmann lui-même explique ne pas y croire. Quant à la ville de Paris, elle n’y viendra qu’avec parcimonie et seulement à partir de 1889. 

A l’avant-garde, le Printemps est ainsi équipé de cent soixante « Foyers Jablochkov » - nouvelles lampes à arc - et de cent douze lampes à incandescence, le tout alimenté par une machinerie installée au sous-sol. 

« A notre époque, ne pas grandir, c’est diminuer » : gérant depuis 1905, Gustave Laguionie part à la conquête des mètres carrés, confiant à l’architecte René Binet la construction d’un nouveau magasin. 

Entre 1907 et 1910, un second Printemps prend ainsi vie, écho du premier afin de conserver une unité entre les bâtiments. A son actif, des rotondes d’angle, une vaste terrasse, des halls de quarante-deux mètres de hauteur, octogonaux cette fois, et à ce titre particulièrement audacieux… l’ensemble entrelacé de balcons et rampes d’escalier en ferronnerie typiquement Art Nouveau. 

Alors que loisirs et voyages se développent, les classes les plus aisées s’installent à Deauville pour la saison balnéaire, villégiature glamour aux airs de Paris sur plage. Le Printemps entreprend de les y accompagner. 

C’est une première pour un grand magasin parisien. Et une destination particulièrement bien sentie : Gabrielle Chanel, elle, y aura également pignon sur rue mais seulement à partir de l’année suivante. L’enseigne, ouverte exclusivement l’été, prend ses quartiers estivaux au sein d’une authentique maison normande. Les vendeuses, elles, sont recrutées parmi les meilleures employées du navire amiral parisien et logées dans une villa réservée. 
 

L’Art Déco se profile, le Printemps le célèbre… Ce qu’illustre le très visionnaire atelier Primavera créé en 1912 au sein du grand magasin. 

L’idée nait de la rencontre entre Pierre Laguionie (fils de Gustave) et René Guilleré, célèbre critique d’art et fondateur de la Société des Artistes Décorateurs. Les deux ont en commun un même rêve de modernité, soit unir artistes et artisans au profit d’un style résolument pionnier et accessible au grand public. L’Atelier, dirigé par René Guilleré en collaboration avec sa femme, Charlotte Chauchet, elle-même peintre, rassemble ainsi un collectif de talents jeunes et variés créant des meubles et objets inédits en édition limitée.

Passées les heures noires de la Première Guerre mondiale, le Printemps retrouve tout son faste, destination de prédilection d’une clientèle avide de rêve, de luxe et de beauté. C’est alors que s’affirme, tout naturellement, le nouveau slogan du grand magasin « Toute femme élégante est cliente du Printemps ». 

Véritables temples du goût, les deux bâtiments grandioses se prêtent, de fait, idéalement aux étalages de mode les plus séduisants et soignés, tandis que les vitrines, elles, dévoilent des mannequins au charisme personnalisé spécifiquement conçus pour elles. L’adresse s’impose alors comme une destination de promenade où rester. Percée haut de gamme d’autant plus remarquable qu’elle prône un accès sans réserve à l’art de vivre le plus chic, jusque-là réservé à une petite élite.
 

Les expositions annuelles, et thématiques, du Printemps gagnent en ampleur et notoriété : celle du Blanc, en particulier, dédiée au linge de maison et déroulée chaque début d’année prend dès1922 une nouvelle allure. En effet, l’éléphant, animal porte-bonheur, évocateur d’un ailleurs royal et légendaire, idéal symbole de solidité et de longévité des étoffes proposées, devient l’emblème de l’évènement. Démultiplié d’allées en galeries, son imposante stature domine partout la scène et le décor, ambiance grandiose suscitant d’emblée l’enthousiasme. 

Du coup, plus d’un quart de siècle durant, on le retrouvera, fidèle au poste, rayonnant envahisseur portant haut les couleurs du blanc le plus qualitatif.
 

Un court-circuit provoque l’incendie du nouveau magasin juste achevé… Tout est à refaire. A quoi s’attelle Georges Wybo, ancien élève de Binet très au fait des nouvelles méthodes de sécurité américaines qu’il est parti étudier sur place. 

L’édifice est reconstruit à l’identique, y compris les vitraux des coupoles, entièrement détruites, mais cette fois doté du très inédit système « Grinnell », réseau d’extinction automatique, de Luxfer, vitrage pare-flamme lui aussi importé des Etats-Unis ou encore de portes et rideaux coupe-feux. Dès lors, le Printemps dispose d’une protection d’avant-garde. Autre révolution : l’installation des tout premiers escalators.

Caractéristique du Printemps : ses marques propres, soit des collections de produits de grande qualité au juste prix. A une époque où la concurrence des grands magasins, notamment boulevard Haussmann, se fait de plus en plus sentir, c’est une manière idéale pour l’enseigne d’affirmer sa belle différence. De fait, la création en 1912 de son atelier d’art Primavera a remporté un succès immédiat. 

En 1922, c’est au tour de Primerose d’éclore. Le concept : une maison de couture réservée aux enfants, où retrouver une élégance et un art de vivre aussi sélectifs que pour les adultes. Au programme : des vêtements et accessoires chics mais résistants…

Le Printemps considère ses clientes comme des femmes modernes et indépendantes et entend contribuer à leur émancipation. Exemplaire, le « Grand Concours de la Mode Idéale » que le grand magasin organise en 1923, les encourageant par là-même à faire entendre leur voix. 

Concrètement, il s’agit d’un référendum au cours duquel elles sont invitées à choisir, parmi vingt-quatre allures, toutes caractéristiques des tendances féminines de l’époque, celles qui incarnent au mieux leur mode de prédilection. L’opération s’avère une vraie réussite : 203.351 d’entre elles se prononcent sur chacune des catégories proposées : robes de jour, robes du soir, chaussures, manche, taille, coiffure…

Lors de l’Exposition internationale des Arts décoratifs de 1925, le très original pavillon Primavera réalisé par l’architecte Henri Sauvage fait sensation. A cette occasion, l’atelier remporte cinq grands prix et huit médailles d’or. 

Fort de ce succès, le grand magasin décide de renouveler l’expérience…entre ses murs. Ainsi naît, en 1926, la première « Petite Foire des Arts Décoratifs Modernes », dont la grandiose mise en scène est admirée par le tout Paris des arts et de la culture. L’entreprise, véritable évènement artistique est exalté, au fil des allées, par une offre créative pour la maison bien sûr, mais aussi de mode et accessoires, rendez-vous dès lors tenu chaque année dans le grand magasin. 

Après le Printemps de Deauville inauguré en 1912, la conquête des villes de province reprend de plus bel, qu'il s’agisse pour l’enseigne parisienne d’ouvrir de nouvelles succursales ou d’annexer des magasins pré-existants, modernisés et embellis ou même parfois agrandis à cette occasion. 

Ainsi, en 1928, en est-il de « La Boule D’or » au Havre, ou encore de « la Providence » à Rouen, alors rebaptisée « Printania ». L’année suivante, c’est au tour des « Galeries Lilloises » d’entrer dans la chaîne. 

C’est du jamais vu : avec sa nouvelle griffe Brummell, le Printemps invente le prêt-à-porter masculin. Jusqu’alors, les hommes devaient se rendre chez un tailleur, ou se contenter de blouses ouvrières. Voilà que désormais, ils disposent de leur rayon mode d’où repartir un costume sous le bras, d’une qualité irréprochable, d’un prix attractif, et d’un style résolument au goût du jour. 

Derrière ce nouveau coup de maitre prêt à détrôner le sur mesure, on retrouve des procédés de confection industrielle que le grand magasin est l’un des premiers à introduire en France. En pratique, les clients peuvent choisir parmi cinq dispositions et cinq longueurs dans chaque mesure…

Coup d’éclat et d’excellence : en pleine dépression économique, Pierre Laguionie, alors gérant, demande à Paul Poiret de créer, pour le Printemps, des pièces d’exception à prix accessible qu’il présenterait lui-même. L’homme, immense couturier, rendu célèbre, entre autres, pour avoir « décorseté » la femme dès le début du XXe siècle accepte immédiatement.

La première collection, présentée sur le « Pont d’Argent », spectaculaire salle de défilé construite spécialement au sein du grand magasin, est un triomphe.

La confiance : elle est, depuis ses origines, l’un des arguments clefs du Printemps dont la devise originelle « E Probitate Decus », signifie « Mon Honneur, c’est ma probité ». Reste qu’au lendemain de la Seconde Guerre mondiale, cette confiance s’avère plus que jamais indispensable : les clientes retrouvent le goût d’acheter, mais aussi l’exigence de la qualité après une longue période au régime de l’ersatz. 

C’est d’autant plus vrai que la prolifération des produits inédits - fibres synthétiques, matières plastiques, arts ménagers - nécessite de s’y retrouver clairement. Le grand magasin adopte dès lors le nouveau slogan « Les yeux fermés j’achète tout au Printemps », décliné à grand renfort de talents graphiques dans la presse, mais aussi par le biais de films publicitaires.  
 

Le Printemps, grand magasin et ambassadeur de l’élégance à la française, alors que l’on est encore loin d’un musée de la mode, organise, en collaboration avec l’Union des Arts du Costume une exposition chronologique à la gloire de la couture. 

Tous les plus grands noms en sont qui confient certaines de leurs plus prestigieuses silhouettes, de Pierre Balmain à Hubert de Givenchy, de Nina Ricci à Christian Dior, de Jacques Fath à Jean Patou, de Schiaparelli à Jeanne Lanvin ou Madame Grès… 

Les femmes et l’avenir d’abord : en 1953, le Printemps instaure un Conseil de Clientes, groupement d’associations féminines et sociales et, bien-sûr, de clientes. Son but : optimiser par le biais de réunions une à deux fois par mois le confort, les services et l’offre d’achat… Un label de qualité, la « Sélection Printemps », cautionnant certains produits est spécialement créé à cette occasion. 

Inédit encore, fin 1953, le très avant-gardiste télé - renseignement : installé à l’une des portes du grand magasin, un poste de télévision doté d’un micro permet à une speakerine de répondre, en « direct live » depuis un studio, aux diverses questions des visiteurs entrant au Printemps.
 

Invité d’honneur, le Printemps se fait le complice des mariages les plus inoubliables. Grâce à lui en effet, les mariés disposent de tout ce qui peut faire leur bonheur et embellir leur avenir.

Nouvel atout du grand magasin : le concept de « liste de mariage » qu’il est le premier à importer des Etats-Unis. Un service tout à fait inédit avec hôtesse dédiée et possibilité de pré-sélectionner ses cadeaux à travers l’ensemble des rayons, y compris celui des robes de mariées.

L’offre est aussi séduisante qu’étendue donc et le succès naturellement au rendez-vous.

Après Paul Poiret en 1933, un autre couturier, Pierre Cardin, fait une entrée très remarquée au Printemps. A l’époque, en effet, les modèles des grands couturiers sont vendus aux grands magasins étrangers qui les reproduisent en confection, mais jamais en France où les maisons protègent leur propre exclusivité. En conséquence de quoi, certaines femmes n’hésitent pas à franchir les frontières pour acheter, ailleurs, une création française… 

Lorsque Pierre Cardin accepte de s’installer au Printemps et d’y proposer des pièces de prêt-à-porter exclusives et griffées réalisées par la crème des confectionneurs, la nouvelle fait donc l’effet d’une bombe médiatique, reprise par tous les journaux et largement désapprouvée par la Chambre Syndicale de la couture….

En termes de superficie, ce sont les deux Printemps les plus petits, mais s’agissant de l’impact et de la notoriété internationale l’une et l’autre sont immenses. Déterminé à se rapprocher toujours davantage de sa clientèle, le grand magasin l’accompagne cette fois au long de ses voyages. 

Nouvelles boutiques au sein du tout récent aéroport d’Orly, seule enseigne de la galerie marchande à y proposer des nouveautés, mais aussi à bord du paquebot France. Dans les deux cas, la sélection est adaptée. 

A Orly, l’espace d’une cinquantaine de mètres carrés fait ainsi la part belle à l’homme, habitué des déplacements d’affaire, aux griffes prestigieuses ou encore aux produits « pratiques » souvent oubliés à la maison tels que les parapluie par exemple. 

C’est un tapis de brosse en nylon monté sur treillage métallique, glissant dénivelé de quelque quarante mètres de long sur fond de Tour Eiffel. En 1964, le Printemps inaugure sa piste de ski en présence du maire de Chamonix et de nombreux moniteurs émérites. 

Installée sur la terrasse du magasin, ouverte à tous, quelques cent cinquante amateurs s’y essaient cette première année, sous le regard curieux de milliers de spectateurs. Il faut dire que les jeux Olympiques d’hiver, prévus à Grenoble en 1968 stimulent alors la création de nouvelles stations et la multiplication d’infrastructures alpines. La montagne est sur le devant de l’actualité. Et donc tout naturellement au Printemps. 

Alors qu’évolue la physionomie urbaine, le Printemps ne manque pas de s’adapter. En 1964, avec le développement de l’est parisien, il inaugure une nouvelle adresse à Nation, bâtiment contemporain au sein duquel se déploient, sur dix niveaux, tous les rayons de l’enseigne. 

C’est la première fois en 65 ans que s’ouvre un nouveau grand magasin à Paris. Sa spécificité : un sous-sol de 2000 m2 consacré à l’alimentation, soit le plus grand et luxueux supermarché de la capitale, et un parking directement relié aux étages par ascenseurs. 

Etablir des liens toujours plus étroits avec ses clients : en 1968, le Printemps lance sa Carte Printemps valable dans tous ses magasins, facilité de paiement par excellence (achats réglés d’une simple signature, option-crédit) mais pas seulement… L’idée est évidemment de pouvoir fidéliser les visiteurs les plus assidus, ce à quoi s’emploie le grand magasin. 

Dès 1973, tous les détenteurs de la carte sont ainsi regroupés au sein d’un même « Club Printemps » aux avantages divers et nombreux : offres promotionnelles, réductions, informations mode et beauté, services privilégiés etc.

Fidèle à sa longue tradition évènementielle, le Printemps ne recule devant aucune extravagance, prouvant une fois de plus combien il vit au rythme de son temps.

En 1968, un an avant qu’un homme ne marche sur la lune, l’une de ses tourelles d’angle se transforme en magistrale fusée de 60 mètres de haut, réplique de Saturne V à l’armature métallique, et star de la campagne « Féérie de l’espace » dédiée aux jouets. 

Alors que depuis des décennies ils reposaient à l’abri, dans les réserves du grand magasin, les 3125 panneaux de verre colorés composant la coupole du magasin Haussmann retrouvent leur place originelle, coiffant majestueusement le restaurant tout juste rénové du Printemps. 

Chef d’œuvre à l’éclatant décor floral datant de 1910, cette coupole de vingt mètres de diamètre et seize mètres de haut a été refaite à l’identique par le maitre verrier Brière après l’incendie ravageur de 1921… Elle est démontée en 1939, afin non seulement de la protéger des bombardements, mais aussi de faciliter la diffusion de la lumière du jour à travers les halls à une époque où l’électricité est comptée.
 

Robin des Bois s’affiche sur les écrans de cinéma…et s’anime, le temps les fêtes, dans les vitrines du Printemps. Pour tirer les ficelles : le marionnettiste Jean-Claude Dehix, l’un des rares spécialistes du genre qui jusque-là pratiquait son art essentiellement sur scène, habitué des premières parties de Brassens, Gréco ou Barbara. L’expérience est tellement inédite que des essais sont d’abord réalisés dans les sous-sols du grand magasin. Le charme opère immédiatement ! Et il continue de durer : l’homme a, depuis, animé tous les Noëls de l’enseigne, soit quelques 260 vitrines en tout… 

En 1972, après avoir présidé plusieurs décennies durant au destin artistique de l’atelier Primavera, Colette Gueden prend sa retraite. Une page se tourne pour d’autant mieux s’ouvrir sur la suivante. Dès lors à la pointe du plaisir : le nouveau concept de « Boutique Noire », véritable magasin dans le magasin, caverne d’Ali Baba où trouver, chaque année au moment des fêtes, une sélection de cadeaux, objets et accessoires en tout genre pourvu qu’ils répondent à une exigence de goût éclairé, moderne, insolite ou précieux… 

Chargée de préserver et mettre en valeur le patrimoine architectural français, la Commission supérieure des Monuments Historiques décide d’inscrire la façade et les toitures du Printemps de l'Homme à son inventaire, premier grand magasin à y figurer. 

A l’origine de cette reconnaissance, un intérêt renouvelé pour ce bâtiment jugé modèle en son temps. De fait, conçu par l’architecte Paul Sédille en 1882, il s’est d’emblée imposé comme le tout premier édifice commercial moderne, exemplaire par ses matériaux, le verre et le fer en particulier (4500 tonnes employées…), précurseur, en cela, d’un Eiffel. 
 

Les années 1970 sont celles de l’avènement du prêt-à-porter et des créateurs, nouvelles stars de l’élégance venues détrôner la haute couture, dès lors reléguée au rang de prestigieux artisanat réservé à l’élite. Le Printemps entend évidemment célébrer, et proposer ce nouveau genre plus accessible au grand public. Résultat : ses propres collections mode et maison s’affirment de plus bel et tendance, en témoignent les publicités de l’époque.
 

Les voyages ne sont pas encore à la portée du plus grand nombre… Qu’à cela ne tienne, le Printemps invite l’ailleurs entre ses murs : c’est l’époque des grandes expositions muséales permettant au grand public d’accéder aux patrimoines les plus précieux. Exemplaire en la matière, celle consacrée aux statues du mausolée de Shi Huang Di, premier empereur de la dynastie des Qin (221-207 avant notre ère) celui-là même qui dirigea l’achèvement de la Grande Muraille.

Grand magasin responsable, le Printemps entreprend de soutenir concrètement le « Made in France », enjeu économique majeur. C’est l’évènement « Défi Français », tenu durant le mois d’avril, dont l’objectif est de favoriser la vente d’articles fabriqués dans l’hexagone. Nombre d’initiatives sont alors mises en œuvre : valorisation de ces produits au fil des rayons afin de les rendre particulièrement visibles : actions promotionnelles spécifiques, recherche de solutions susceptibles d’éviter le recours à certaines importations en collaboration avec les fournisseurs de l’enseigne ; mise à disposition de son infrastructure et de sa centrale d’achat afin de faciliter les exportations des producteurs qui le souhaitent…. 
 

Après s’être installé en province, dans la grande périphérie parisienne, à Orly ou encore sur le paquebot France, le Printemps poursuit naturellement sa route ; direction : le monde. En quelques années et par le biais de magasins affiliés, l’enseigne ouvre ses portes et son élégance d’Est en Ouest… Quatre magasins au Japon (à Tokyo, Kobe, Sapporo et Osaka), un magasin à Singapour, un autre encore à Kuala Lumpur en Malaisie, à Djeddah en Arabie Saoudite ou encore à Denver, aux Etats-Unis.

Elle incarne mieux qu’aucune autre pièce l’élégance parisienne : à ce titre, « la Petite Robe Noire » tient la vedette au Printemps, mise en scène et à l’honneur au fil d’une exposition qui est aussi l’occasion de revenir sur l’excellence du savoir-faire couture. Au programme, des modèles originaux datés de 1930 à 1970 signés Chanel, Balenciaga, Dior, Givenchy, Madame Grès, sélectionnés par Didier Ludot, collectionneur passionné et grand spécialiste du genre…

« Abordables, sublimes, somptueuses » c’est le magazine ELLE qui le dit, sous la plume d’Olivia de Lamberterie. Ce dont il est question : les huit robes de mariée que Christian Lacroix vient de créer pour le Printemps, premier couturier à s’atteler à ce genre de réalisations pour un grand magasin. 

L’évènement est un succès : il faut dire que ces modèles résolument festifs, fééries romantiques de dentelles, bouillonnés de soie et autres crêpes Georgette sont proposés à des prix accessibles. Toutes les femmes ont donc enfin la possibilité de rêver…couture. 

Soucieux depuis ses débuts d’aller à la rencontre de ses clients, le Printemps invente les Webcamers. Le principe : confier à des vendeurs connectés, équipés d’une caméra vidéo, d’un téléphone GSM et de…rollers - rapidité de mouvements oblige -, le soin de guider et conseiller en « direct live », à travers tous les rayons du grand magasin, des acheteurs internautes tranquillement installés derrière leur écran d’ordinateur. Fait à distance, le shopping n’en est ainsi pas moins précis, vivant et…ludique !
 

Les lignes sportives quittent la seule enceinte du stade pour s’élancer dans la rue ou ailleurs, parfaites réponses aux jeunes générations de plus en plus demandeuses et prescriptrices de modèles adaptés à leurs modes de vie et d’expressions. 

Ce mouvement de fond qui ne cessera plus de s’affirmer, le Printemps le décèle dès ses origines. Et, en conséquence, n’hésite pas à surfer sur la tendance : c’est l’inauguration de Citadium, temple du sport et du street wear, rue de Caumartin, concept de distribution inédit et nouveau lieu de quelque 6000 m2 sur 4 niveaux, soit la plus grande adresse du genre de la capitale. 

Alors qu’explose le marché du luxe, dès lors porté par de grands groupes mondiaux, le Printemps fait le pari rapidement avéré gagnant de lui consacrer entièrement son premier étage. Esprit épuré, ambiance chaleureuse, l’espace de 3000 m2 fait la place la plus prestigieuse aux griffes de référence dans les domaines de la joaillerie, de la haute horlogerie, des accessoires et du prêt-à-porter d’exception. 

La mode en vue, en vie et en grand : propriétés de grands groupes internationaux, les griffes qui comptent, entendent s’imposer dans le paysage. Marketing et merchandising sont devenus des vecteurs clefs de la communication. Dont acte : le Printemps est de la partie et devient le partenaire de prédilection des Prada, Burberry, Lanvin, Chanel, Vuitton et autres grands noms. 

L’avenir s’invente tous les jours pourvu de conserver la mémoire, cet héritage garant d’émotions, d’identité, et de différence. C’est là tout l’objectif de la rénovation des façades du Printemps Haussmann, chefs d’oeuvre des XIXe (1882) et XXe (1910) siècles. Le chantier est d’autant plus exceptionnel, et délicat qu’il n’est pas question de fermer le grand magasin le temps de son déroulement. Pour présider à la tâche, Gabor Mester de Paradj, architecte en chef des Monuments Historiques, et, à ses côtés, une grande diversité de métiers et artisans : tailleurs de pierre, ouvriers en métallerie d’art, mosaïstes, marbriers, maîtres verriers, doreurs… . 

Afficher plus clairement son statut de prescripteur de tendances… C’est ce qui incite le Printemps à entamer, en 2008, une nouvelle collaboration particulièrement marquante avec Stephen Gan, star incontestée de la communication et de la mode les plus chics et audacieuses. Directeur artistique de V magazine, du fanzine très pointu Visionaire, mais aussi de Harper’s Bazaar et CR, magazine récemment lancée par la styliste vedette Carine Roitfeld, Stephen Gan dirige par ailleurs V Agency, agence publicitaire spécialisée dans les griffes de prestige. 

L’arrivée de Maria Luisa comme, Fashion Editor au Printemps est un évènement. Autodidacte du goût, sa boutique éponyme, inaugurée en 1988, a accueilli vingt ans durant créateurs émergents et créations marquantes signées Martin Margiela, Alexander Mc Queen, John Galliano, Martine Sitbon, Helmut Lang et tant d’autres de ceux qui font l’Histoire de la mode. 

Installé sur trois niveaux auréolés d’une trémie, écrin spectaculaire tout entier habillé de verre et de fer, le nouvel espace « Luxe et Accessoires » du Printemps Mode fait la place la plus éclairée aux offres d’exception. 

Sa singularité : un design conçu par le très réputé cabinet d’architectes Yabu Pushelberg, moderne interprétation du bâtiment d’origine (avec étages ouverts sous une nef centrale), décor et mobilier 100% Printemps au long desquels les différentes griffes ont accepté de se fondre subtilement. 

Cultiver l’esprit de plaisir, le sens de l’excellence et l’expérience de la rareté dans tous les domaines : c’est ce qui a conduit le Printemps à imaginer sa Belle Parfumerie. L’espace, déployé sur tout le rez-de-chaussée du Printemps Beauté-Maison est un éloge du raffinement le plus évocateur. Au fil des allées, un parterre de fragrances et concepts exclusifs Hermès beauté, Diptyque, Choc Noir de Serge Lutens…mais aussi, nichée en son cœur, la « Scent Room », lieu dédié aux senteurs les plus précieuses.
 

A l’heure du développement du E-commerce, le Printemps acquiert le site Place des tendances, créé en 2009, leader de la vente de marques de mode sur internet. D’un clic, on peut désormais accéder à quelques deux cents griffes sur le devant du style, dont certaines exclusives en ligne, collections à la pointe de la nouveauté bénéficiant par ailleurs des services spécifiques du grand magasin. Livraisons en 24h, personal shopper, retouches… Mais aussi mises en scène hautes en séduction et modernité grâce à un studio photo intégré. 
 

Cela faisait plus de 30 ans que le Printemps n’avait plus acquis, ou conçu, de nouveau magasin. Mais en 2014, l’enseigne rattrape le temps et se développe de plus bel.

Premier grand magasin dans le monde à s’associer à un musée, le Printemps du Louvre ouvre  sous la pyramide, prestigieux écrin de 2500 m2 conçu par l’agence Antonio Citterio and Partners. On y  retrouve une quintessence d’accessoires, joaillerie, maroquinerie, beauté, cadeaux… art de vivre aux airs d’œuvres d’art. 

Relayer le charisme particulier des bâtiments historiques attenants tout en créant de l’inédit : c’est là le défi remporté par l’agence Antonio Citterio and Partners à laquelle on doit la toute nouvelle façade du Printemps Homme.

Aujourd’hui comme jamais, et demain toujours plus qu’hier : à 150 ans, le Printemps est dans la pleine force de l’âge, prescripteur de tendances, découvreur de talents, précurseur d’art de vivre, cœur battant du Paris le plus international. Ce qui valait bien des festivités anniversaire à sa démesure ! 

La stratégie de Responsabilité Sociale et Environnementale du groupe Printemps répond aux enjeux sociaux, environnementaux, sociétaux et de gouvernance de l'entreprise avec le parti d'être un acteur économique engagé et de conjuguer durabilité et ambition, héritage et perspectives. 

L'installation de la Voile, oeuvre monumentale du cabinet d'architecture YabuPushelberg, matérialise la circulation au coeur du magasin historique créant une verticalité inédite sur 10 étages. Hommage au patrimoine historique du Printemps, ce nouvel atrium central magnifie le mouvement et la modernité. Cette verticalité garantit une circulation aisée, une optimisation commerciale des étages et devient l'image forte et fédératrice du magasin. 

Le Printemps fait un pari multiplement fou en dédiant son nouveau concept exclusivement à la gastronomie française et l'installe aux derniers étages du Nouveau Printemps de l'Homme pour faire bénéficier à ses clients d'une vue à 360° sur Paris à couper le souffle.  

Made in Design est un site de e-commerce leader en Europe de la distribution de marques de mobilier design, luminaires et décoration, auprès du grand public et des professionnels. Cette acquisition s’inscrit dans la stratégie de croissance du Printemps et de positionnement en tant qu’acteur incontournable de la distribution omnicanale de marques de luxe, de lifestyle et de mode.

Le Printemps dévoile son nouvel espace e-commerce dédié à l’univers du luxe et des créateurs. Loin des diktats et des stéréotypes liés à l’âge, au genre ou à l’apparence physique, le nouveau site présente une approche inclusive et bienveillante : PRINTEMPS.COM

Depuis, le site printempsfrance.com a fusionné avec le site e-commerce printemps.com, pour proposer une nouvelle expérience online unique à travers un parcours client augmenté.

Le Printemps lance "En Mode Printemps" sa première série de live shopping en format régulier et éditorialisé pour une expérience shopping d'un nouveau genre. « En Mode Printemps », c'est une émission mode et lifestyle d'environ 20 minutes au ton vitaminé, frais, joyeux et authentique. Animé par nos personal shoppers Printemps, le premier épisode s’est déroulé le 23 juin 2021.

Les lives shopping sont diffusés en direct sur les réseaux sociaux et le site printemps.com, où l’on retrouve l’ensemble des épisodes disponibles en replay.

Le 22 septembre 2021, le Printemps Haussmann dévoile 1300 m² dédiés à la circularité : le 7ème Ciel au 7ème étage du Printemps de la Femme. Cet étage essentiellement fermé au public depuis des décennies recèle pourtant des trésors d'architecture et de patrimoine. 

La Coupole Binet et le Pont d’Argent, 2 structures Eiffel, ont été rénovés dans un esprit brut pour devenir le plus grand espace dédié à la circularité de la capitale.

Cet espace baigné de lumière avec une vue panoramique sur tout Paris, est le cadre de cette initiative unique regroupant un service de rachat de vêtement de seconde main inédit, une offre vintage mêlant luxe et accessibilité, objet d’une curation soignée, et une sélection de marques de mode, de soins, de lifestyle engagées dans des démarches responsables sincères comme l’upcycling, l’art-cycling, la réparation, la personnalisation ou encore la seconde main.

Le Printemps crée le label « unis vers le beau responsable » : une communauté de 400 marques désirables et engagées. Le label garantit de bonnes pratiques sociales et environnementales, qui permet d’identifier des produits qui valorisent : L’HUMAIN - L’ETHIQUE - LA NATURE - L’ECONOMIE CIRCULAIRE ET DURABLE

Pour valoriser cet effort commun en mouvement, le Printemps met en avant des marques labellisées par le Printemps : « Unis vers le beau responsable » dans l’ensemble de son réseau, actualisant ces propositions au rythme des nouveaux « arrivants ». Le logo apposé en magasin et sur l'étiquette, permet à chacun de se repérer et de découvrir les produits engagés.

En 2022, le Printemps continue de se tourner sereinement vers l’avenir et célèbre le jour de la saison éponyme son renouveau avec audace, car plus que jamais, tout commence au Printemps ! Nouvelle identité visuelle, nouveaux codes coloriels, nouveaux espaces, nouveaux services, nouveaux concepts et des centaines de nouveaux produits le tout exclusif et inédit comme une première fois....